Création de Marque
Frottons la lampe du génie
Le branding (ou identité de marque) est la traduction visuelle de ce que représente votre entreprise, association, collectivité publique, ou organisation. Il vous permet d’être rapidement identifiable et de vous démarquer de la concurrence. La marque peut être matérialisée par un nom propre, un mot ou un symbole visuel.
Elle se compose en 3 caractères physiques distinctifs :
- Nom
- Signature
- Logo
En combinant un naming et une baseline efficaces, vous allez créer une identité forte qui restera dans l'esprit de vos cibles (clients, adhérents, membres, fournisseurs, partenaires, autre parties prenantes…). La bande d’experts de Bonne Nouvelle vous aide à faire décoller votre marque vers de nouveaux sommets. L’équipe créative est prête à relever tous les défis pour vous créer un branding impactant.
Naming
Le naming (choix du nom de votre marque), est une étape cruciale lors d’un changement ou d’une évolution de situation (voir exemples ci-dessous). Bien choisir votre nom de marque permet de renforcer votre expertise et d’attirer l'attention de nouvelles cibles (futurs clients, membres, partenaires, fournisseurs, parties prenantes ou adhérents…)
Il est primordial d’opter pour un nom de marque facile à :
- Mémoriser
- Prononcer
- Ecrire
Dans quelles situations peut-on avoir besoin de créer un nom de marque ?
- Lancement d’une marque / produit
- Création d’entreprise, association, collectivité publique ou organisation
- Croissance externe
- Évènement
- ...
Baseline
La création d’une baseline est indispensable pour vous démarquer, vous affirmer sur votre marché, tant sur vos valeurs que sur vos points forts ! Cette signature est le reflet de votre positionnement marketing. Elle est considérée comme la toute première information visible de votre marque. On peut la comparer à un slogan.
Elle doit être :
- Simple à retenir et à comprendre
- Originale afin de se différencier de la concurrence
- Cohérente avec votre mission et vos valeurs
La méthodo' Bonne Nouvelle
Le travail de naming de l’agence de communication Bonne Nouvelle comprend :
Réunion de lancement kick-off
Sessions de créativité
Propositions de noms / baselines
Validation de vos choix
Dépôt de marque à l'INPI
Certaines organisations sous-estiment les enjeux de la Propriété Intellectuelle. Le dépôt d’une marque doit être fait auprès de l’INPI (Institut National de la Propriété Industrielle). Cette étape clé permet de protéger votre marque et de bénéficier d’un droit exclusif permettant d'interdire à toute personne physique ou morale d'utiliser le signe dans les secteurs d'activité (classes) sélectionnés.
En droit, vous pouvez protéger :
- La marque verbale : nom de marque, baseline / slogan, nom d’un produit / services
- La marque figurative : logo, formes graphiques et couleurs
Bonne Nouvelle s’appuie sur un cabinet spécialisé en droit de la propriété intellectuelle afin de vous accompagner à chaque étape.
La recherche préliminaire de marques existantes
Lorsque vous créez une marque, une recherche d’antériorité doit être effectuée afin d’éviter les conflits potentiels avec celles déjà existantes (nom, éléments visuels, baseline…). Cependant, cette étape ne garantit pas une protection absolue. Il est ensuite recommandé de la déposer.
Le dépôt de marque auprès de l'INPI
- Détermination des classes : Voir la liste des 45 classes de produits / services répertoriés par l'INPI.
- Préparation et dépôt de la demande d'enregistrement
- Examen de la demande : Une fois que la demande a été déposée, elle sera examinée par l'organisme de réglementation des marques. L’INPI a un délai de 6 semaines pour accepter l’enregistrement de marque.
- Renouvellement : Il doit être fait périodiquement, généralement tous les 10 ans.
Être